时代发展趋势下,线上零售业崛起,正在不断推动零售空间往多样化发展。双十一期间正值广州太古汇线上精品店两周年庆,其以诺亚方舟为创意灵感,打造了一场主题为“Surfing beyond trend 无界·超越·追寻”的时尚热点事件。未来先锋的视觉风格、沉浸式的超感购物体验,自上线以来便吸引了市场与广大潮流消费者的关注与追捧。活动将线上消费体验化身一次超时空的探索之旅,通过一系列具有故事性、观赏性、热度性的话题事件,塑造线上精品店的形象概念,向大众展示一种未来的购物体验与思路。

一、虚拟与零售的碰撞,沉浸式超感体验之旅

未来感虚拟形象VS线上零售空间

对于线上零售来说,体验感是不可替代的情绪价值。

对此,广州太古汇线上精品店再度探索与创新,此次“Surfing Beyond Trend 无界·超越·追寻”时尚热点事件,将聚合潮流体验的线上精品店,包装成一艘承载万物生灵的诺亚方舟,并运用前沿的AIGC技术将虚拟的购物动作场景化、人像化,来触发消费者除了购物之外的记忆点,而不再只是纯粹的线上购物体验。通过一场徜徉外太空的冒险之旅,带领消费者用第一人称的视角来感受潮流时尚的视觉海洋,来消解线上购物的“虚无感”。

2、“登船”体验实现未来购物想象

不光是这一趟旅程,诺亚方舟本身已经是一个值得探索的零售空间。主题视频以第一人称的视角带领消费者,从时光倒数空间、潮物捕获空间、AI 沉浸式展厅,深度体验三大购物场景。超前的视觉画面与数字技术的结合,巧妙地呈现线上精品店功能板块:快速跳动的数字制造出突击发售的紧迫感,金属质感抓娃娃机器模拟未来尖货抽签的智能场景,AI沉浸式展厅则是线上展售的明日想象。让消费者对于线上零售空间有更具象化的体验——在线上精品店也能有逛实体店的沉浸感。

三大空间

时光倒数空间

潮物捕获空间

AI沉浸式展厅

随着一个个功能场景的展现,不仅呈现广州太古汇线上精品店全新购物体验功能,也体现了其在潮流表达方式上的多元探索。这种创意概念与零售空间的数字化创新融合,相辅相成,将品牌效应放大化,不仅刷新了潮流购物的多元化体验模式,更是引领了线上新零售的运营理念。

二、“Pop-up”超越传统,未来零售新格局

无论在营销策略上,还是销售理念上,广州太古汇线上精品店一直在不断探索的路上,多次打破零售行业的固有框架。“Online Pop-up Store”概念的推出,是线上精品店在经营模式上的自我突破,也是未来零售的新探索。

1、突击发售增强购物紧迫感

不定期推出的线上快闪,不仅创造了购物的紧迫感,也模拟了线下快闪店的购物氛围,给消费者带来更具参与感的购物时刻。这种紧迫感推动着消费者更迅速地做出购买决定,正如诺亚方舟上的倒计时装置,尖端潮品一触即发,增强了与消费者之间的情感联系。此外,线上快闪能够引起媒体界的关注,用户分享购物体验助精品店在社交媒体上获得曝光,借此进行口碑传播,吸引更多潜在客户,提升知名度。

2、尖货抽签刺激购物积极性与乐趣

同时引入的限时抽签机制,为购物增添游戏化体验,与限时潮品限量宣发相结合,增加了购物的乐趣。在“娃娃机”中成功抓取稀缺尖品,满足了年轻人追求刺激、追逐新潮事物的消费心理,并随即对精品店产生更深的信任和忠诚度,加强了两者之间的交互感,提高用户粘度。

3、线上展售打破时空限制

精品店线上展售的商业价值在于突破了时空限制,为用户提供了随时随地参与购买时尚产品的便利性。AI 沉浸式展厅便是具象地还原了场景,包罗万象、时尚无界,带领消费者超越对于潮流的常规想象。与传统实体店相比,能够快速触及到传统店面无法涵盖的市场,包括国际市场。

这一步步创新性的探索,是广州太古汇线上精品店在运营道路上的综合考量,也呼应了线下实体店的购物流程,超越了以往私域领域的传统经营模式,更富吸引力和生命力,让大众更容易记住,并在未来的购物决策中优先考虑线上精品店。

三、跨界联名,追寻时尚艺术的传达媒介

勇于探索,敢于创新,拒绝乏味。线上精品店同时也在不断探寻更多新的形式与玩法,给消费群体多元化的享受。这次的周年活动,不仅仅停留在精品店自身的突破呈现,还联动了精品咖啡品牌molabo墨拿,进行了一场跨界联名活动。在“get mo and more...”的联名主题中,“mo”表达着墨拿“墨,囊括万象”的品牌内涵, “more”则展现了广州太古汇线上精品店的多样性。正如mo labo所坚持:创新不是被潮流裹挟,而是始终保持观察和学习,探索打磨出原创的高品质产品。这与广州太古汇线上精品店的品牌理念与步调相契合。

广州太古汇线上精品店还跨越地域限制,选择潮流文化与历史风貌并存的街区作为新的落点,一方面是为了吸引年轻潮人,一方面也体现了广州太古汇对潮流与历史文化的关注,将本土文化与潮流结合起来,注重长期持续发展潜力,形成在当地具有影响力的商业品牌。

这次合作是市场上一次成功的突破,强调了品牌联名合作的传播效应,同时实现了线上线下的流量融合,打破时空的边界。线上精品店时刻站在消费者的角度,是为年轻消费者提供了情绪价值和看见创意的平台。

一直在探索的路上,永不止息。“Surfing Beyond Trend 无界·超越·追寻”,广州太古汇线上精品店用实际行动来逐步实现主题的涵义。

“无界”——代表线上精品店里的商品品类丰富、跨界并永远有惊喜,过去2年,引入了国际时尚品牌JIL SANDER、Vivienne Westwood、LANVIN、 Moose Knuckles等,以及顶级珠宝品牌MIKIMOTO,A-COLD-WALL*、 WE11DONE、BYREDO、ESSENTIALS等国际潮流品牌,提供多样性和新颖性,同时保持商品的独特价值;

“超越”——独特的“Online Pop-up Store”商业模式打破了传统零售方式;

“追寻”——精品店持续探寻挖掘好玩潮流品牌,即使潮流trend一直在变化,但一直在surfing,探索无尽的可能。

“Surfing Beyond Trend 无界·超越·追寻”不是简单的口号,而是线上精品店的精神内核,保持自身的可持续发展潜力,不断为线上购物作出创意新风向。

本文地址：http://www.ceojxb.com/article/detail/id/1074932.html
声明：本站原创/投稿文章由编辑发布,所有权归ceo新闻网所有，转载务必注明来源；文章仅代表原作者观点，不代表ceo新闻网立场；如有侵权、违规，可直接反馈本站，我们将会作删除处理。